電通 企業研究 データサイエンス職について
本日は、電通について書いていこうと思います。
以前電通デジタルについて記事を書きましたが、電通本体にもデータテクノロジーセンターといって、データ分析の部署があります。
会社概要
電通は、言わずと知れた広告代理店の最大手です。就職難易度のランキングなどでは、商社やTV局と並んで最難関とされています。選考の倍率はかなり高いようで、コネのない一般の人間が入社するのはかなり難しいとか。一方で、電通・博報堂などの広告代理店はデータ分析ができる人材をかなり欲しがっているようなので、統計やAI・機械学習を学んできた学生はかなりアドバンテージがあるのではないでしょうか。広告の会社ですが、「広告は社会問題を解決するためのソリューションの1つでしかない」と書かれていました。社会問題を解決して新しい未来を作っていこうという会社で、コンサルティングファームが競合となるようなケースも多いそうです。
職種
電通の新卒採用の募集職種は、
・総合職
・デジタルクリエーティブ職
・アート職
があります。
データサイエンス系の職を志望している方は、総合職か、デジタルクリエーティブ職での選考に応募する事になるかと思います。
マス広告やデジタル広告のデータを分析して、企業のマーケティング戦略の最適化をしていきたい人は、総合職。データ分析やAIをはじめとしたテクノロジーとアイデアを掛け合わせて人の心を動かしたい人は、デジタルクリエーティブ職で応募するのが良いと思います。
総合職はすべての部署に配属の可能性があるので、迷っている人は総合職で応募すれば問題ないかと思います。
電通デジタルとの違い
これは気になっている人もいるのではないでしょうか。データ分析は電通デジタルでしかやっていないのでは？と思っている方も少なくないと思います。
1つ目に、扱うデータが違います。
電通では、テレビ・ラジオ・新聞など、マスメディアのデータを分析する事が多いです。
一方の電通デジタルは、ネット広告などのデジタル領域のデータを分析します。
もちろん業務として重なる部分はあると思います。一緒に働く事も多いそうです。ただ、軸となる部分はマスとデジタルで異なっています。社員さんにお話を聞いた所、マスとデジタルを掛け合わせたようなデータ分析をする機会は、電通本体の方が多いそうです。電通デジタルでは、かなりデジタルに特化した業務になりそう。
2つ目に、待遇が違います。（笑）
電通は、かなり高い給料をもらえます。30歳頃には1000万に届くというような話もよく聞きます。
一方の電通デジタルはまだ設立されたばかりの会社ですので、新卒採用で入るにはキャリアが想定しづらい部分があります。電通デジタルの社員さんにお話を伺いましたが、給料についてはよくわかりませんでした。ただ、一般的な会社と比較すると多そうではありました。
博報堂との違い
電通は広告業界で売上がNO1であり、関わる事ができる仕事の幅が広いです。「電通でできて博報堂にできない事はあるが、その逆はない」とも言われています。実際、2020年の東京オリンピックに関わる仕事ができるのは、広告代理店としては電通だけですよね。
しかし、実際に働く中で電通と博報堂にすごく大きな差があるのかというと、そうでもないのか？と個人的には思っています。
なので、選考の際には、社風に対する理解が重要になってくるのではないでしょうか。私は両社とも社員の方にお話を聞かせて頂いたので、個人的な感想を書いていきたいと思います。
まず共通している事としては、どちらの会社の方も本当に優秀でした。皆さん仕事に対して熱意を持っており、質問に対してとても親切に回答してくれる方々でした。1を聞いたら10にして返してくれるような方々でした。
博報堂は、「粒ぞろいより粒違い」というカルチャーがあり、なにかとがった能力を持っている人が多かったです。芸人のように面白い方、研究所に勤めていた方、すごくイケメンな方（笑）、、、など、多種多様な方々がいらっしゃいました。
博報堂には「超理系採用」といって、データ分析ができる方専用の選考があります。こちらの選考にはGDがないようなので、「コミュニケーションは得意じゃないけど、データ分析はだれにも負けない！」というような人は、博報堂の方が受かりやすいと思います。
一方電通は、総合力が高そうな人が多かったです。学歴・語学力・やってきた事・コミュニケーション能力・ロジカルシンキング、、、など、総合的に優れているような人材が多いように感じました。選考にはGDと小論文が課されるので（年によってルートが異なる事もあるよう）、幅広い能力が必要になってきますね。
「電通は体育会系」というような話を聞いたことがありますが、少なくともデータ分析の部署は、そういった印象は全く持ちませんでした。
語弊を恐れずに言うと、博報堂は、「3,7」の能力を持っている人間。電通は、「5,5」の能力を持っている人間がいるように感じました。イメージ伝わりますかね？（笑）
まとめ
デジタル広告の売り上げが拡大していますが、マス広告がなくなる事はないと、私は思っています。デジタルとマスを掛け合わせたマーケティング戦略を考え、それを広告に落とし込む事ができる点として、電通は大変魅力的です。
最近はAIを使って新しいビジネスを作っているような動きもあり、大変面白そうです。
また、労働環境についてですが、少し前に不幸な事件があって以来、大幅に改善されているらしいです。22時にはビルの電気が消されるんだとか。
電通の社員になったら、女の子にモテモテだろうなあ、、、
